Marketing

Niestety, ale tak już jest, że firma, która prowadzi tylko marketing krajowy, z biegiem czasu go utraci. Na pewno przyjdą silni konkurenci z zagranicy i rzucą jej wyzwanie. Dużo firm obawia sie jednak wejść na rynki zagraniczne, ze względu na cła, różnice kulturowe, różnice językowe czy kontrolę nad wymianą walut. Firmy, które wchodzą na rynki zagraniczne muszą dostosować swe produkty do tych rynków. Jeśli chodzi o nazwy produktów, to powinny być one stosowane w na skalę międzynarodową. Zazwyczaj ewolucja firm w skali globalnej ma pięć etapów. Chodzi tu o takie etapy jak pasywny eksport, aktywny eksport z wykorzystaniem miejscowych dystrybutorów, otwieranie za granicą biur sprzedaży, budowanie za granicą fabryk, tworzenie regionalnych central za granicą. Firmy powinny starannie wybierać dystrybutorów zagranicznych. Tak już jest, że firma, która dostrzega większy rynek docelowy, którego potrzeb nie są w stanie zaspokoić obecni dostawcy, albo nie chcą zaspokoić, odnosi największe sukcesy.